Elis i Paris - En cirkulär framgångssaga

Ellen Hodakova Larsson, designer och grundare av Hodakova, är redan ett globalt fenomen. Hennes banbrytande skapelser som förvandlar kasserade textilier till lyxvaror, har gjort Hodakova till ett av de mest eftertraktade varumärkena på den internationella modescenen.

En gemensam vision för hållbarhet inom modeindustrin

Samarbetet mellan Elis och Hodakova startade 2021, då Hodakova kontaktade Elis på jakt efter trasiga textilier för att uppgradera i hennes design. Det var kärlek vid första ögonkastet. Våra företag delar en gemensam övertygelse; att om modebranschen vill bli mer hållbar så måste den tänka om och ändra sitt tankesätt.

Bara någon månad efter första samtalet hade Hodakova skapat klädesplagg av vår uttjänta hotellfrotté och börjat sälja dem via sin webbshop. Parallellt började vi leverera andra textilier till det som skulle bli Hodakovas kollektion Conventional Collection 112109, vilken visades på Paris Fashion Week samma år. Så här sa Ellen Hodakova Larsson då:

-Jag letade efter textilier att använda i mitt upcycling-skapande och vände mig till Elis eftersom de är ett cirkulärt företag i själ och hjärta. Jag är så glad över att nu kunna visa kollektionen som gjorts möjlig genom vårt samarbete.

Hodakovas kollektion återfinns hos världens främsta butiker såsom Dover Street Market Ginza, Selfridges, SSENSE, Antonioli mfl.

Hodakovas upcycling-revolution tar fart

Upcycling är ett erkänt begrepp inom modevärlden. Fenomenet att återanvända textilier för att skapa nytt sprider sig, men få lyckas dra det lika långt som Hodakova. I Ellen Hodakovas händer blir uttjänta textilier en värdefull resurs som genom hennes kreativitet förädlas till lyx. Tankarna går osökt till forna tiders alkemister som försökte förvandla mindre värdefulla metaller till guld. Skillnaden är att Hodakova lyckas.

När Hodakova visade upp sin nya kollektion Conventional Collection 302209 under Paris Fashion Week i september 2022, hade vi förmånen att vara på plats och se det med egna ögon. Linda Nilsson, marknadschef Elis Sverige:

-Det är fascinerande hur tiden nu äntligen hunnit i kapp vår affärsmodell. Medan många fortfarande strävar efter att bli cirkulära, har vi ju alltid varit det. Och att få se vad vårt arbete kan åstadkomma även i nästa led – på plats i Paris – var fantastiskt roligt.